Kontakizunen sekretua, storytelling esaten diote
Istorioak kontatzeko artea Hamar bat urte izango dira. Marketinari eta komunikazioari buruzko mintegi batean gertatu zen. Hainbat aditu edukien balioaz, haiek emateaz eta estrategiaz aritu ziren hitz egiten, eta bukaeran hauxe bota zuten: bestela, storytellinga. Sekulako jakin-mina sortu zidan horrek, narratiba ezagutzeko gogo handia. Izan ere, pertsuazio-idazkeran trebatzen ari...Jarraitu irakurtzen
Nola komunikatu krisi uneetan?
Krisi edo zailtasun une bat igarotzea saihestezina da. Sarri onartu beharra dugu arazoak bizitzaren parte direla eta baita lanaren parte ere. Entrega batean atzeratzea, ekoizpenean akatsak egotea, langile falta edo baliabide gabezia izatea, esaterako. Hala, krisi garai bat lanaren garapena arriskuan jartzen duen egoera erabakigarria da. Badiru inoiz ez gaudela tankera honetako zailtasunei...Jarraitu irakurtzen
Edukien marketina plataforma digitaletan
Aurretik marketinaren zabaltasunari buruz hitz egin dugu, eta baita hainbat teknika eraginkorreri buruz ere. Saren idatzizko edukia sortzera bideratuta gaude, badakigu proiektu berritzailea dela eta sarri sektore hau jendearentzat ezezaguna dela. Ildo horretatik, alor hau hobeto ulertzeko hainbat kontzeptu argituko ditugu. Edukien marketina, edukia sortzera orientatuta dagoen marketineko...Jarraitu irakurtzen
Koherentzia eta komunikazioa
Komunikazioaren funtsa intentzionalitatea da, edukiak duen intentzioa. Komunikazio koherentea pertsona, hedabide edo enpresa batek egiten dituen jarduerak haren ideiekin edo adierazten duenarekin bat datorrenean da. Beraz, mezuak zentzua eta esanahia izateak badu pisua. Horrela izan ezean, kontraesanak sortzen dira. Publizitate-kanpaina batek, albistegi batek edo post batek asmo bat du, eta...Jarraitu irakurtzen
Marketin emozionalaren gakoak
Marketina produktu edo zerbitzu baten komertzializazioa sustatzeko merkatuaren azterketa eta hori aurrera eramateko erabiltzen diren teknikak dira. Gero eta teknika gehiago garatzen dira eta azterketa oso zabala da, ondorioz, hainbat marketin mota daude. Hain zuzen ere, marketin emozionala da bezeroen emozioetan zentratzen dena. Bezero eredu eta markaren artean lotura emozionala sortzea baitu...Jarraitu irakurtzen
Komunikazioaren artea
Artea gizakiak helburu estetiko eta komunikatibo batekin egiten duen jarduera oro da. Zazpi diziplinek osatzen dituzte arte ederrak: arkitektura, eskultura, pintura, musika, dantza, literatura eta zinema. Literatura idatzizko adierazpenaren artea da, genero eta molde ezberdinek osatzen dute, hori dela eta literatura-lan bat komunikatzeko modu bat da. Literaturak ideiak, sentimenduak,...Jarraitu irakurtzen
Idazlearen dekalogoa
Mezua zehaztu. Testu batek funtzio komunikatiboa du eta helburua irakurleari mezu bat transmititzea da. Lehenengo pausua zer adierazi nahi den finkatzea da eta zer formatutan. Ideiak garbi edukitzeak idazteko lana errazten du. Horretarako, lagungarria da testua idatzi baino lehen eskema bat sortzea eta gaiarekin lotutako hitz gako batzuk prest izatea. Hartzailearengan pentsatu. Kontuan hartu...Jarraitu irakurtzen
Lotura emozionala, zer da hori?
Aipatu bezala, gure helburua idatzizko edukiak sortzea da. Sare Contents proiektuei laguntza eskaintzeko sortu zen. Xedea proiektuei bultzada ematea da haien publikoarekin konexio emozionala ahalbideratzeko. Horretarako, storytelling edo storybrand teknikak erabiltzen ditugu. Maite ditugu historiak, historiak entzuten gozatzen dugu. Eta gure lana idatziz historiak kontatzean datza. Guk egiten...Jarraitu irakurtzen
Zergatik dira istorioak garrantzitsuak?
Istorio artean hazi gara eta istorio artean hezi gara. Denok dugu bizipenez beteriko historia eta denok dugu kontatzeko zerbait. Enpresen kasuan, markaren historia proiektuaren narrazioa da. Era berean, historia markaren identitatearen alderdi garrantzitsu bat da eta enpresak adierazten dituen baloreak barne hartzen ditu. Istorioak kontatzea komunikatzea da. Baina, istorioen kontakizuna...Jarraitu irakurtzen